自行車配件廠家看到關(guān)于廣告的真實(shí)問題討論由來已久,自行車配件廠家看到但大多研究是從客觀事實(shí)"符合論"(theory of correspondence)角度展開討論,認(rèn)為廣告文本必須符合客觀事實(shí)。

   自行車配件廠家看到"符合論"未能覆蓋那些無法直接用經(jīng)驗(yàn)所驗(yàn)證的內(nèi)容,自行車配件廠家看到而廣告這部分內(nèi)容占比極大,因此廣告真實(shí)問題一直未能獲得令多數(shù)人信服的結(jié)論。以皮爾斯為代表的符號學(xué)者突破上述"符合論",從文本和闡釋社群的互動出發(fā),提出"真知"觀(truth),認(rèn)為真知是群體探究的結(jié)果,是人們運(yùn)用科學(xué)方法進(jìn)行探究時(shí)最終會達(dá)到的"社群性一致意見"。符號學(xué)的"真知"觀為解決廣告學(xué)界爭論不休的真實(shí)問題,提供新的路徑。本文源自自行車配件http://www.thekinkline.com/。